“數(shù)字化身份認(rèn)證”解決汽車的假冒偽劣配件

      據(jù) 一項(xiàng)調(diào)查顯示，56％的中國汽車用戶在其車輛上使用過假冒偽劣配件，而在近三年內(nèi)，因此導(dǎo)致事故發(fā)生的就占到了汽車事故總量的13％。汽配企業(yè)一直苦于沒 有一種提供給用戶的方便快捷的真?zhèn)舞b別手段來遏制假冒，尤其是知名品牌更是深受其擾；同時(shí)，越是知名企業(yè)，也越會(huì)面臨如經(jīng)銷商惡性竄貨導(dǎo)致的市場秩序混 亂、營銷上急需有效、易實(shí)施且易保證其公平公正性的促銷手段等問題。因此針對上述問題，一套行之有效的綜合性解決方案，已成為眾多知名汽配企業(yè)的必需。而 “數(shù)字化身份認(rèn)證”解決方案的出現(xiàn)和應(yīng)用，已經(jīng)幫助部分企業(yè)成功解決了這些問題，實(shí)現(xiàn)了從容管理，從容應(yīng)對。

     防偽鑒別系統(tǒng)，是通過為每件產(chǎn)品生成唯一的“數(shù)字身份證”，實(shí)現(xiàn)造假者難仿制、消費(fèi)者易識(shí)別、企業(yè)好管控的管理效果。消費(fèi)者通過打電話、發(fā)短信或上網(wǎng)就能方便快捷地實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品真假的鑒別，從而主動(dòng)拒絕購買假冒產(chǎn)品，有效遏制假貨的販賣，凈化了市場；

    防偽的同時(shí)，也為企業(yè)打假工作的信息搜集和整理建立起了信息監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)及時(shí)提供相關(guān)防偽查詢統(tǒng)計(jì)報(bào)表及相應(yīng)的假貨投訴咨詢信息，這樣企業(yè)可以及 時(shí)了解到市場上是否出現(xiàn)了假冒情況、假冒產(chǎn)品主要集中在哪些區(qū)域、哪些門店賣出等重要的打假線索，而這些信息如通過傳統(tǒng)模式是需要花費(fèi)較大人力物力才能獲 取到的。

     防竄貨系統(tǒng)的應(yīng)用，是將發(fā)貨物流信息（如經(jīng)銷商名稱）關(guān)聯(lián)在產(chǎn)品“數(shù)字身份證”上，后期市場監(jiān)管人員只需通過手機(jī)短信或網(wǎng)絡(luò)就可以查到產(chǎn)品是否為竄貨。應(yīng) 用此系統(tǒng)后，可以對經(jīng)銷商起到預(yù)警的作用，即使出現(xiàn)了竄貨也能有效地獲取經(jīng)銷商竄貨的依據(jù)，對竄貨行為進(jìn)行有效糾正。該企業(yè)應(yīng)用后與往年同期相比，經(jīng)銷商 竄貨比率得到了有效降低。

    在防偽及防竄貨系統(tǒng)應(yīng)用三年之后，市場部門提出希望有效掌握經(jīng)銷商聯(lián)系信息，了解經(jīng)銷商的產(chǎn)品銷售行為習(xí)慣，于是開始應(yīng)用數(shù)字化會(huì)員積分系統(tǒng)。經(jīng)銷商通過 系統(tǒng)注冊成為會(huì)員（利于收集和管理經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫），出貨時(shí)通過掃描等方式錄入產(chǎn)品“數(shù)字身份證”并完成積分，積分后可通過系統(tǒng)平臺(tái)挑選自己喜歡的禮品，完 成禮品兌換。

    從經(jīng)銷商注冊到兌換的過程，系統(tǒng)進(jìn)行全程記錄，市場人員可根據(jù)會(huì)員積分管理系統(tǒng)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)挑選出優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商名錄進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)，可了解到經(jīng)銷商的進(jìn)貨發(fā) 貨周期、庫存情況等銷售狀況；可有效地進(jìn)行經(jīng)銷商的促銷返點(diǎn)。會(huì)員積分系統(tǒng)應(yīng)用后，在良好的市場宣傳活動(dòng)配合下，僅通過2009年一年的數(shù)字化促銷活動(dòng)， 就促使實(shí)施積分活動(dòng)的產(chǎn)品銷售額較上一年增長了40%，而更重要的是掌握了一大批優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品經(jīng)銷商資料，品牌忠誠度得到了很大程度的提升。此次該企業(yè)的積 分活動(dòng)參與對象是經(jīng)銷商，也可根據(jù)企業(yè)情況不同設(shè)定適合貴企業(yè)的積分參與對象，如機(jī)修工、終端消費(fèi)者等。

    到目前為止，防偽鑒別系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的“防打結(jié)合”的效果已被大多數(shù)汽車零部件企業(yè)所接受和采用，防竄貨系統(tǒng)也被眾多企業(yè)證實(shí)為有效的數(shù)字化追蹤管理手段，而會(huì)員積分、數(shù)字化有獎(jiǎng)促銷系統(tǒng)應(yīng)用，更成為眾多跨國汽配企業(yè)所青睞的促銷模式。