向西而升：為什么西部需要一場(chǎng)專業(yè)的定制家居展

時(shí)光匆匆，風(fēng)華廿載，在中國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)的大版圖上，過(guò)去二十年是屬于定制家居的黃金時(shí)代。在這二十年中，以廣州為發(fā)源地，定制家居以超前的商業(yè)模式、超高的迭代頻率、超快的發(fā)展速度、超廣的整合能力，成為改變家居產(chǎn)業(yè)面貌的變革力量。

2019年，廣州獲得聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織頒發(fā)“全球定制之都”案例城市榮譽(yù)，讓中國(guó)定制力量享譽(yù)世界舞臺(tái)。同時(shí)，在中國(guó)大地上，定制之花也由廣州為始，開(kāi)遍華夏。在如今的定制江湖中，形成了華南、華東、西南三大產(chǎn)業(yè)聚集地，其中西南定制，在特殊的地域環(huán)境和產(chǎn)業(yè)氛圍中，成長(zhǎng)為下一個(gè)最具潛力的產(chǎn)業(yè)區(qū)域。

華南路徑：共生共榮的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

得益于華南地區(qū)作為改革開(kāi)放前沿陣地良好的政商、信息、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，中國(guó)定制家居在此誕生。如果要在華南的定制家居發(fā)展歷史中挑選一個(gè)節(jié)點(diǎn)性的年份，那么這個(gè)年份就是2011年。

2011年，定制家居的概念尚未誕生，行業(yè)剛在“定制衣柜”的自我界定中找到了行業(yè)認(rèn)同。在前一年7月，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衣柜專委會(huì)成立，成為這個(gè)行業(yè)首個(gè)正式組織；2011年3月，首屆中國(guó)（廣州）衣柜展在錦漢展覽館開(kāi)幕，成為這個(gè)行業(yè)的第一個(gè)專業(yè)展覽；2011年4月，索菲亞登陸深交所，成為這個(gè)行業(yè)首家上市公司……

以2011年為節(jié)點(diǎn)，往前十余年，是這個(gè)行業(yè)漫長(zhǎng)的孕育期：1994年，以歐派為代表的櫥柜企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，2001年前后，以索菲亞、百得勝為代表的衣柜企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)。2011年之后，櫥柜、衣柜開(kāi)始融合和迭代，最終形成當(dāng)前定制家居這一相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)十年的繁榮期。

如果要總結(jié)華南定制高速發(fā)展的原因，那么除了華南地區(qū)作為改革開(kāi)放前沿陣地良好的政商、信息、產(chǎn)業(yè)等外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)之外，定制家居行業(yè)所形成的的共生共榮的行業(yè)環(huán)境就是最重要的因素了。

首先，華南先天的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)和家居建材行業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為定制家居的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。其次，在2011之前十多年漫長(zhǎng)的孕育期，大量?jī)?yōu)質(zhì)的上下游企業(yè)、第三方服務(wù)商所和定制企業(yè)共同成長(zhǎng)，形成了共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。再次，2011年之后，中國(guó)廣州定制家居展、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省定制家居協(xié)會(huì)、行業(yè)專業(yè)媒體等一大批平臺(tái)的出現(xiàn)，為行業(yè)在技術(shù)交流、信息共享、招商加盟的環(huán)節(jié)中起到了巨大的推動(dòng)作用。更重要的是，基于平臺(tái)作用在行業(yè)中形成的開(kāi)放包容、共通共享、良性競(jìng)爭(zhēng)的精神，成為華南定制作為一個(gè)整體持續(xù)繁榮的基因。

西部定制：群雄并起之局面

經(jīng)二十余年發(fā)展，定制家居已經(jīng)成為中國(guó)家居業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的核心力量，定制家居之花也由華南開(kāi)遍全國(guó)各地。在目前國(guó)內(nèi)定制家居產(chǎn)業(yè)格局中，西南是一個(gè)重要的市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Σ⒄卺绕鸬漠a(chǎn)業(yè)聚集地。

以成都、重慶為代表的西部區(qū)域，是中國(guó)傳統(tǒng)五大家具產(chǎn)區(qū)之一，有著良好的家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著定制浪潮遍及全行業(yè)，以及地方政府在產(chǎn)業(yè)政策上的扶持，西部定制力量也在近年來(lái)逐步崛起，并形成了群雄并舉的復(fù)雜局面。

西部地區(qū)定制勢(shì)力主要有以下幾類：一是以全友、掌上明珠、雙虎、帝標(biāo)等為代表的傳統(tǒng)家具向定制轉(zhuǎn)型的企業(yè)；二是以德貝、伊戀、百V、鼎配等為代表的西部本土定制品牌；三是以成都和重慶為中心的本地木門定制，以及由木門定制向全屋轉(zhuǎn)型的定制品牌；四是以歐派、索菲亞、尚品宅配、百得勝等為代表的在西部布局生產(chǎn)基地的外來(lái)品牌。以上多股力量，構(gòu)成了西部定制復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)局面。

品牌聚集意味著競(jìng)爭(zhēng)，因此在西部市場(chǎng)上硝煙四起，形成了外部品牌與本土品牌、全國(guó)性品牌與區(qū)域品牌、中高端品牌與中低端品牌并舉的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)局面。在當(dāng)前的定制家居行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈、頭部集團(tuán)形成、品牌格局初定，然而，定制家居消費(fèi)總體仍在增長(zhǎng)，區(qū)域市場(chǎng)仍有空白，行業(yè)迭代過(guò)程中仍然涌現(xiàn)出大量機(jī)會(huì)，西部定制具備相當(dāng)大的成長(zhǎng)潛力。

西部崛起：尚需行業(yè)催化平臺(tái)

西部定制的起勢(shì)，放在中國(guó)定制家居發(fā)展大藍(lán)圖中屬于后起之秀。后起者有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以借鑒先發(fā)者的諸多經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)，留給后起者的時(shí)間和空間卻并不充裕。對(duì)于當(dāng)前的西部定制而言，如何在目前良好的基礎(chǔ)上，集產(chǎn)業(yè)合力形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，則是擺在所有企業(yè)面前的一道考題。

建立完善優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏鞑慷ㄖ飘?dāng)前的重要課題。相對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境成熟的華南地區(qū)而言，西部定制產(chǎn)業(yè)鏈相比之下仍顯不足，優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應(yīng)商、專業(yè)優(yōu)秀的第三方服務(wù)商都是西部定制缺乏的產(chǎn)業(yè)資源。其次，產(chǎn)業(yè)展貿(mào)平臺(tái)、行業(yè)服務(wù)平臺(tái)也是西部定制發(fā)展需要的重要力量。最重要的，西部品牌在競(jìng)爭(zhēng)之外，能否建立共同的認(rèn)知，形成行業(yè)合力以共同推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是重要的因素。

2021年4月，中國(guó)定制家居產(chǎn)業(yè)智能制造大會(huì)在成都召開(kāi)，來(lái)自華南、西南地區(qū)數(shù)百家企業(yè)近千人參與會(huì)議，共議定制家居智能制造前沿話題并參觀索菲亞崇州智能工廠，一時(shí)成為西部定制家居行業(yè)盛事。2021年11月25-28日，西部首個(gè)定制家居專業(yè)展覽——2021中國(guó)（成都）定制家居展——也將在成都開(kāi)幕，為西部定制品牌打造一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)展會(huì)。只有全行業(yè)共同努力，一起打造開(kāi)放、共榮的行業(yè)催化平臺(tái)，西部定制的崛起才會(huì)更加順利。